株式会社エフシージー総合研究所は「企業」、「メディア」、「消費者」をつなぐ専門家集団です。

　エフシージー総合研究所では、毎年7月に企業・団体の新任広報担当者のためのセミナーを開催しています。フジテレビ、産経新聞の幹部記者やウェブマガジンの編集長、企業の広報部長らを講師として招き、キャリア広報パーソンを養成するもので、今年で21年目を迎えました。今号では、この7月から8月にかけて5週にわたって開催したセミナーの模様を紹介します。

　本講座は講師全員が、現役の広報部長、マスコミ幹部記者で構成され、即戦力となる広報パーソンを養成することを目的としています。開講から20年以上がたち、本講座の卒業生の多くが現役のキャリア広報パーソンとして活躍されています。
　今年も金融、建設、サービス、大学など幅広い業種の新任広報パーソンが参加し、フジテレビ、産経新聞、扶桑社の幹部記者、メディアコンサルタント、企業の現役広報部長ら11人の講師から、実践的な講義を受けました。

　セミナー第1回は、広報業務の基本知識、新聞と雑誌・ウェブメディアについて、3人の講師が登壇。
　キャリア20年のベテラン広報マン、帝人コーポレートコミュニケーション部長の宇佐美吉人氏が自らの経験を基に、新人にわかりやすい広報の基本を伝授。広報の効果測定法やマスコミとの付き合い方、情報の入手法など市販のテキストには載っていないとっておきの方法を披露しました。

　扶桑社のWeb サイト「日刊SPA!」「女子SPA!」編集長の増田結香氏は、Webメディアの編集方針や求めている情報について説明。産経新聞前経済本部長兼経済部長の吉田憲司氏は、新聞記者と広報担当との人間的なつながりの重要性と残念な広報の例などを取りあげました。

第一回講義で、広報の基本や求められる資質について語る帝人コーポレートコミュニケーション部長の宇佐美吉人氏（右）と、Webメディアの編集方針について解説する扶桑社の増田結香氏

　第2回は、博報堂DYメディアパートナーズの森永真弓氏が、SNSを使った情報発信方法について、具体例を挙げて解説しました。SNSを特別なものと捉えるのではなく、まず一般常識的な顧客へのメッセージや応対方法を確立したうえで、一つのツールとして使うべきと強調しました。参加者から多数の質問が出て、SNS活用への関心の高さがうかがえました。

　本セミナーの看板授業、ニュースリリース作成講座では、産経新聞編集局副編集長の小川記代子氏が記事掲載のための秘訣を伝授。参加者には、実際にリリースのタイトルを書いてもらうなどの実習も行いました。

企業活動を「わかりやすく」「魅力的に」伝えることが広報のミッションの一つと説くコスモエネルギーホールディングスの高木勢伊子氏（左）と、新聞社の取材体制と事件記者の特徴について解説する産経新聞社会部長の中村将氏

　第3回は、大日本印刷コーポレートコミュニケーション本部長の田村高顕氏に読まれる社内報の実践方法を教示いただきました。同社の社内報は、企業団体を対象にしたコンテストでいくつもの賞を受賞しており、参加者からは具体的な制作方法についての質問が相次ぎました。
　「経営理念を具現化、ストーリー化して、ステークホルダーに伝えることが広報の重要なミッションです」とコスモエネルギーホールディングスのコーポレートコミュニケーション部長の高木勢伊子氏は強調。自社のCSR活動の実践例を挙げて社内の結束力を高めて、対外的にもアピールする方法を分かりやすく解説しました。

　第4回は、2人の講師が登壇。キッコーマン執行役員コーポレートコミュニケーション部長の臼井一起氏が広報対応、特にネガティブな取材に対する対応を中心に講義。産経新聞社会部長の中村将氏は、事件記者の特徴や新聞社の取材体制などについて、自身の経験を織り交ぜてわかりやすく解説しました。

　セミナー最終回は、フジテレビの見学会とフジテレビの2人の講師による講義を行いました。
　フジテレビジョン取材センター経済部デスク担当部長兼報道局解説委員の智田裕一氏はテレビ記者が求めるネタとは何かを話し、テレビ取材を受けるためのアプローチ方法を解説しました。

　セミナー最終講義には、フジ・メディア・ホールディングス経営企画局開発企画担当局長の時澤正氏が登壇。時澤氏は、フジテレビの情報番組プロデューサーなどを歴任、現在は現職のほか、1999年に日本で初めての在日外国人向け情報サイト『GaijinPot.com 』を立ち上げた（株）ジープラス・メディアの代表も務めています。

　テレビは、全国の消費者にあまねく、瞬時に伝えられるツールであり、テレビメディアの可能性について熱っぽく説きました。

　セミナー参加者からは、広報パーソン同士の横のつながりができ、勉強になったとの感想が多数寄せられました。

　弊社では、これからも広報担当者に役立つ実践的なセミナーを企画していきますので、ふるってご参加ください。

フジテレビでのスタジオ見学会の模様