株式会社エフシージー総合研究所は「企業」、「メディア」、「消費者」をつなぐ専門家集団です。

今年で１２年目になる、新任の広報担当者のための夏期セミナーを７月３日から毎週一回、１か月間にわたり開催いたしました。合計で１１コマの講義の模様についてレポートします。

第一週は、「広報パーソンに求められる基本知識とスキル」をテーマに3つの講義を行いました。

マスコミとの付き合い方が鍵と説く、山本ヒロ子

最初の講義は、エフシージー総合研究所エグゼクティブ・プロデューサーの山本ヒロ子が、平時から緊急時までの広報対応やメディアとの付き合い方を解説しました。「不祥事が発生したときこそ、日ごろからのマスコミとの付き合い方がものを言う」と述べ、広報の重要性ついて説明しました。

国際広報の重要性を説明する、清水勇材氏

続いて、米医薬大手アボット社の日本法人広報部長の清水勇材(しみず・ゆうき)氏が、広報パーソンに必要なスキルとキャリアの磨き方について解説。電話取材の受け方から国際広報の実践方法、さらには人脈の作り方まで、広報パーソンに必須のスキルや知識を例示しました。

好感をもたれる広報マンの特徴を語る、関根秀行氏

最後の講義は、産経新聞編集局経済本部長兼フジサンケイビジネスアイ編集長の関根秀行氏が、新聞社の報道体制などを解説しました。経済記者の取材の仕方や広報マンとしてやってはいけない4か条を解説し、講義を終了しました。

当日は、参加者と講師との懇親会も開催。各参加者が互いの広報活動を披露するなど、これから1か月間にわたり席を同じくする同志の連帯に努めていました。

演習に重きを置いたニュースリリース作成の講習。右が講師の三浦恒郎氏

第2週は、「記者に拾われるニュースリリースの作り方実践講座」と題して、産経新聞多摩支局長の三浦恒郎氏による徹底解説と実技演習が行われました。参加者は、約4時間にわたる濃密な授業に真剣なまなざしで臨みました。

何のための社内報なのかを解説する、豊田健一氏

第3週は、「社内広報の充実と社内報づくりのポイント」をテーマに、「月刊総務」編集長の豊田健一氏による社内広報の重要性の解説と、三菱重工業グループ戦略推進室の高橋弘行氏とリクルートホールディングス　グループ社内広報部の後藤朋美氏によるパネルディスカッションを行いました。

第4週は、「緊急時の広報活動」を題材に、取材する側とされる側双方のベテラン担当者による3つの講義を行いました。

危機管理は平時の備えが最重要と説く、佐藤宏之氏

取材される側を代表して、新日本有限責任監査法人広報室長の佐藤宏之氏は、”不都合な事実”が発生した場合の広報活動について解説。日ごろから、リスクを洗い出し、対策を考えておくことが危機管理の要諦と力説し、講義を終了しました。

不祥事では初期消火が何よりも肝要と話す、大林宏氏

続いて、フジテレビジョン報道局解説委員兼危機管理総務の大林宏氏が、テレビ報道マンと危機管理担当者という両面の立場から緊急時の対応について説明しました。会見での何気ないしぐさがカメラに捕らえられ、視聴者に大ひんしゅくを買うことがあると述べ、会見での注意点をアドバイスしました。

誠意のある対応が基本になると強調する菊池昭光氏

最後の講義は、社会部デスクとして事件取材の第一線に立っている産経新聞社会部次長の菊池昭光氏に、昨今の企業不祥事を例に広報担当者の取るべき対応策を解説いただきました。菊池氏は、何のために会見を開くのか、目的意識を社内で統一した上で望む必要があると強調。具体例を挙げて批評を加え、講義を締めくくりました。

セミナー最終回は、フジテレビの見学会とフジテレビの2人の講師による講義を行いました。

テレビは依然として、情報伝達の最強ツールと話す、時澤正氏

フジテレビの情報番組でプロデューサーを務め、現在は、企業の広報活動を支援するフジテレビラボLLCの代表も務める時澤正氏に、テレビの特徴とテレビマンのキャリアパスについて解説いただきました。情報を全国の消費者にあまねく、瞬時に伝えられるツールはテレビしかないと述べ、テレビメディアの有用性を説明いただきました。

テレビ報道の記者から見た企業不祥事について話す、平松秀敏氏

続いて、報道局取材センター社会部デスクの平松秀敏氏にご登壇いただきました。テレビ記者と新聞記者との視点の違いや情報収集術についてお話しいただきました。講義終了後には、懇親会を開催。活発な意見交換の場となりました。

弊社では、広報担当者に役立つ各種のセミナーを企画していきますので、ふるってご参加ください。