株式会社エフシージー総合研究所は「企業」、「メディア」、「消費者」をつなぐ専門家集団です。

　3月25日（金）、広報担当者向けセミナー「ネット・メディアに取り上げてもらうには　〜インターネット広報基礎講座」を開催しました。

月間44億5000万ページビューの
「ヤフー・トピックス」が求めている情報を真剣に聞く

　まず、「ヤフー・ジャパン」メディア編集部の奥村倫弘部長は、ヤフー・ニュースの構造や編集体制などを説明。それを踏まえ、ヤフー・トピックスが求めている情報などについて、東日本大震災で企業が特長を生かし、情報発信した好例などを交えて話していただきました。

　次に、産経新聞社グループのネット媒体事業を束ねる「産経デジタル」の近藤哲司社長は、新聞社が置かれている状況を分析。それに基づく新聞媒体とネット媒体の連携やすみ分け、パソコン５サイトやスマートフォンサービスなどの特徴、さらにソーシャルメディアの現状などを幅広く説明していただきました。「新聞を購読しないといわれている10歳代、20歳代はネットで新聞を読んでいる。iPhoneに産経新聞を入れているユーザーは64．4％に上り、乗り換え案内や食べログなどよりもはるかに多い」と紹介しました。

　最後に、働く女性をターゲットとした「シティリビング」やサイト「シティウエーブ」などを発行・運営する「サンケイリビング新聞社」Web企画部の鈴木美和部長は、世代や未婚・既婚、価値観などで働く女性を分類し、マーケティングの観点も含めて何が彼女たちを惹き付け、その結果として企画に取り上げられるかなどを話していただきました。

　参加者からは「当社ならではの強みを生かして、喜んで広めてもらえるような情報を発信することが社会貢献にもつながると分かった」「メディアの先にある対象に何を訴えかけるか。『掲載してほしい』『商品を売りたい』といった企業側の要求だけではなく、読者メリットにつながる切り口を考えたい」などの感想が寄せられました。