最新記事関心高まるアンチエイジングをアシスト

　いつまでも若々しくありたいと願う女性にとって、アンチエイジングはマジック・ワードだ。加齢による身体機能の低下を抑えることだが、最近は男性も関心を持ちつつある。今回の「これは優れモノ」は、アンチエイジングのための男性用スキンケア商品を取材した。

身だしなみの一つ

　「男性の、男性による、男性のためのスキンケア商品です」とにこやかに話すのは、ファンケル化粧品商品企画部の佐々木秀明さん(34)。無添加化粧品の代名詞となっている同社製品は、女性を主な顧客ターゲットにしてきた。そのため女性の研究員やマーケティング担当者の比率が高い。しかし、2月に発売した男性用スキンケア商品については、30代の男性たちが中心となって、商品開発、マーケティングにあたっている。
　同社では1999年から男性用スキンケア商品を販売してきたが、男性ニーズの変化から、商品の開発からマーケティングまですべてをリニューアルして展開することとした。
　「かつてのスキンケア商品は、おしゃれに敏感な一部の男性だけのものでした。しかし、いまや身だしなみの一つとして考える男性が増えています」と佐々木さんは、商品開発の背景を説明する。
　男性の肌は、毎日のひげそりや紫外線へのケア不足でダメージを受けているので、女性以上に敏感になっているという。むしろ男性の方が積極的にスキンケアを行うべきだというのだ。 ファンケル化粧品が1万人の男性を対象に行った調査でも、約5割が洗顔料を使用し、約2割が化粧水も使っていると回答している。

３つの機能を一つに

　一方で、女性のように化粧水、乳液、美容液を順に塗るようなスキンケアを毎日続けるのは面倒という声も多く得られた。そこで、新たに開発したのが、これら3つの機能が1つになったスキンケアジェル「オールインワン　スキンコンディショナー」だ。この1本で、ひげそり後の肌のヒリつきを抑え、肌を整える効果があるという。
　スキンケアに洗顔は欠かせない。顔の皮脂量は、男性は女性の2～2.5倍あるといわれている。皮脂をとろうとして石鹸などでごしごし洗う男性も多い。「皮脂をとりすぎると、肌が自己防衛のためさらに皮脂を出すので、油の負のスパイラルに陥ってしまうのです」と佐々木さんは、洗顔での注意点を指摘。
　そこで、不要な皮脂や汚れだけを取り除き、潤いは残す機能を持つ洗顔料「ファンケル メン フェイス ウォッシュ」も開発した。この洗顔料には、嫌なにおいの原因となる皮脂を抑える成分が入っているという。 「若いときからのスキンケアが肝心ですから、今回の商品では30代を主なターゲットにしています。当然これらの商品も無添加です」と佐々木さんは強調した。通信販売と直営店舗で販売しているが、売れ行きは好調だという。